Como anunciar no TikTok Ads [Guia rápido para iniciantes]

Quer começar a anunciar no TikTok mas não sabe por onde começar? Neste guia rápido, você vai aprender a configurar sua primeira campanha no TikTok Ads Manager do zero — em menos de 10 minutos.

O processo é mais simples do que parece. Basta seguir os passos abaixo e você já estará exibindo seus anúncios para o público certo. Acesse o link abaixo para criar sua conta no TikTok Ads e aproveitar o bônus disponível para novos anunciantes.

Antes de tudo, você precisa de uma conta no TikTok Ads Manager. Clique no link de parceiro para acessar a página de cadastro.

O processo é rápido: basta inserir seu e-mail e criar uma senha. O TikTok enviará um código de verificação para você confirmar.

Na próxima tela, preencha o nome da sua empresa, a URL do seu site e o número de telefone. Depois disso, aceite a política de anúncios contra discriminação e pronto — você já está dentro do painel.

No painel, clique em Campanha para acessar a área de criação de anúncios. O primeiro passo é escolher o objetivo de publicidade.

O TikTok oferece três categorias principais:

• Reconhecimento — ideal para grandes marcas que querem visibilidade, como alcance e brand awareness.
• Consideração — para tráfego, visualizações de vídeo ou interações como likes e seguidores.
• Conversão — para lojas online que querem vendas diretas, como uma loja no Shopify.

Para campanhas de conversão, você precisará conectar o pixel do TikTok ao seu site antes. Para este guia, vamos usar o objetivo de Tráfego, que é o mais simples para começar.

Selecione Tráfego, escolha a opção manual e dê um nome à campanha — algo como Tráfego para o Meu Site 2025. Isso ajuda a manter sua conta organizada desde o início.

Você também pode configurar testes A/B e otimização de orçamento de campanha, mas são recursos avançados. Por agora, pule essas opções e clique em Próximo.

Agora você está no nível do Grupo de Anúncios. Aqui você define dois elementos essenciais: os posicionamentos e o público-alvo.

Dê um nome descritivo ao grupo, como Homens 20–45 anos, para facilitar a identificação depois.

Em posicionamentos, selecione apenas TikTok. As redes parceiras e sites parceiros geralmente têm desempenho inferior, por isso é melhor desativá-los.

O TikTok recomenda deixar a segmentação ampla — o algoritmo de IA é bastante eficiente em encontrar as pessoas certas.

Mas se você conhece bem seu público, pode refinar. Por exemplo: selecione apenas o país onde quer anunciar, defina o gênero e o idioma que seu vídeo utiliza.

Use a Segmentação Detalhada para adicionar interesses específicos — como pessoas interessadas em relógios, ou com intenção de compra. Isso é especialmente útil para nichos bem definidos.

Todo grupo de anúncios precisa de um orçamento. O valor mínimo no TikTok é de €20 por dia — não é possível gastar menos que isso.

Escolha quando a campanha começa (hoje ou amanhã) e verifique se o fuso horário está configurado corretamente. Você pode deixar o anúncio rodar o dia inteiro ou definir horários específicos.

Como objetivo de otimização, mantenha Cliques para campanhas de tráfego. Clique em Continuar para avançar ao último passo.

Chegamos à etapa final: o nível do anúncio. Aqui você faz o upload do seu vídeo criativo.

Dê um nome claro ao anúncio, como Vídeo UGC – Curso TikTok. Isso evita que sua conta fique desorganizada com o tempo.

Você pode carregar um vídeo direto do seu computador ou usar uma publicação existente da sua conta do TikTok. Para usar postagens do TikTok, conecte sua conta nas Configurações do Usuário no canto superior direito do painel.

Depois de enviar o vídeo, preencha o texto que será exibido no anúncio — por exemplo: Inscreva-se no meu novo curso.

Em seguida, escolha os botões de chamada para ação (CTA). O TikTok oferece opções como:

• Saiba mais
• Inscreva-se
• Assista agora
• Visite agora
• Interessado

Você pode selecionar até cinco CTAs e o TikTok otimizará automaticamente qual funciona melhor para o seu público.

Por fim, insira a URL de destino — o link para onde o usuário será redirecionado ao clicar no anúncio. Verifique se o link está correto na pré-visualização.

Clique em Publicar Tudo. Se ainda não cadastrou um método de pagamento, um pop-up aparecerá para inserir os dados do cartão de crédito ou PayPal.

Após a publicação, sua campanha aparecerá no painel. O TikTok pode levar algumas horas para revisar o anúncio antes de ele entrar no ar.

O TikTok Ads Manager é a plataforma oficial de anúncios pagos do TikTok. Ela permite criar, gerenciar e monitorar campanhas publicitárias dentro do TikTok e, opcionalmente, em redes parceiras.

A plataforma é estruturada em três níveis: Campanha (objetivo geral), Grupo de Anúncios (público e orçamento) e Anúncio (criativo e CTA). Essa estrutura é semelhante ao Facebook Ads e ao Google Ads.

Qualquer pessoa — de uma marca global a um criador individual — pode usar o TikTok Ads Manager para alcançar novos públicos.

O investimento mínimo diário no TikTok Ads é de €20 por grupo de anúncios. Não há um valor fixo para começar — você controla o orçamento.

O custo real por clique ou por mil impressões varia conforme o nicho, o público-alvo e a qualidade do criativo. Criativos mais envolventes tendem a ter custos menores.

Para quem está começando, é recomendável testar com o orçamento mínimo antes de escalar.

Sim! O TikTok Ads Manager é bastante acessível para quem está começando. A interface é intuitiva e o algoritmo da plataforma faz grande parte do trabalho de otimização.

A grande vantagem é que o TikTok permite deixar a segmentação ampla e confiar na IA para encontrar o público certo — o que reduz a curva de aprendizado em comparação com outras plataformas.

Se quiser se aprofundar no tema, confira também o guia completo sobre como comprar seguidores no TikTok de forma legal para entender outras formas de crescer na plataforma.

Vantagens:

• Alcance massivo, especialmente entre públicos jovens
• Algoritmo de IA eficiente para encontrar o público certo
• Formato de vídeo nativo e altamente envolvente
• Processo de configuração rápido e intuitivo

Desvantagens:

• Orçamento mínimo diário de €20 pode ser alto para negócios muito pequenos
• Campanhas de conversão exigem configuração do pixel, o que pode ser técnico para iniciantes
• O TikTok precisa revisar cada anúncio, o que pode levar algumas horas
• Criar vídeos criativos de qualidade exige tempo e recursos

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